OPPO打造R系列现象级爆款的做法已悄然改变

OPPO挤身国产前四，其中一个办法是打造出爆款级产品，不过这种营销手法带给的效果却更加无以凑效，对比这两年其R系列销售的情况由此可知去年R系列的展现出已不如往年，这也被迫OPPO采行了有所不同以往的作法。去年R系列的展现出已不如前年2015年OPPO开始兴起，在国内智能手机市场的份额节节上升，到了2016年更加乘势挤身国产手机前四，甚至在2016年三季度勇夺国内智能手机市场份额第一的方位，能获得如此成绩与它的R系列甚广不受市场青睐有相当大的关系。OPPO的R系列特别强调纤薄设计、至美外观，还有它一向特别强调的摄制性能，再加其近20万多的线下零售店砖，R系列这几年在国内智能手机市场热卖，其中2016年公布的R9更加刷新1.1秒售出一部的好成绩，最后建构了单款手机销售2000万的难以置信销量刷新了国产手机品牌中单款手机销量纪录。不过随后的R9s、R11都没能超越R9的销量纪录，从目前的情况来看R11s估算也无法超越R9的销量纪录。

counterpoint公布的数据表明，2016年中国市场十大最畅销手机就还包括了R9其占据中国智能手机市场份额高达4%，随后的OPPOA33和红米note3的市场份额都只有2%左右；counterpoint公布的2017年十大最畅销手机表明R9s的市场份额为3%、R11的市场份额为2.3%皆不如R9，有意思的是这一年OPPO的A57反而以2.6%的市场份额多达R11证明其热门程度多达了R11。另一家市调机构Canalys公布的《2017年第三季度全球智能手机分析报告》表明，全球前五大热卖手机分别是苹果的iPhone7、iPhone6s、三星GalaxyJ2Prime、OPPOA57和OPPOR11，某种程度证明OPPO的中低端手机款式A57的热门程度多达R11。R系列热门程度上升有多种原因OPPO的R系列特别强调纤薄、靓丽外表，竞争对手华为和小米也注意到了年长用户对这些特点的类似市场需求，前者发售了对应的Nova品牌，2017年Nova品牌的出货量超过2000万，小米也针对OPPO占优的线下市场发售适当的小米note3等对应的手机分羹，这分厚了R系列的市场。OPPO的低配高价甚广不受诟病并渐渐为用户所熟知，退出了联发科的中端芯片而搭配高通的中端或中高端芯片，在成本下跌的情况下不得不提高手机价格，这减少了用户对出售性欲，华为和小米发售的对应手机款式在特别强调外观设计的同时保留对OPPO的性价比优势又更进一步减少了OPPO的R系列竞争优势。

市场较慢变化，OPPO的R11是去年6月公布的，到去年三季度全面屏开始风行而R11并非全面屏手机，这减少了R11的吸引力，在这样的情况下OPPO不得不很快发售R11s应付，比起R9到R9s、R9S到R11时间间隔分别为7个月、8个月，R11到R11s的时间间隔只有5个月左右，这沦为R11的市场份额不如前两代R系列手机的原因。OPPO的A57热门程度多达R11表明出有用户更加拒绝接受价格较低和性价比更高的A系列，相比起当时的售价超过2999元的R11，A57的售价在1599元左右，后者售价仅有为前者的一半左右，这某种程度压制了其R系列的销量。销量压力下OPPO已悄悄转变此前的作法去年OPPO公布了全面屏新品R11s手机，其在希望营销和推售R11s的同时，在中低端市场同时发售A83、A73、A79三款全面屏手机（让人极为困惑的是此前的A37、A57从数字顺序来看数字就越小定位就更加低端，而三款全面屏手机中定位更加低端的A83在数字序列方面却反而在定位更高端的A73和A79后面），或许是意图同时发售更加多款式的全面屏手机来符合各阶层用户的市场需求。

全面屏手机A83使用的是联发科的P23芯片，4GB内存+32GB存储起（这方面配备不俗），5.7英寸屏幕分辨率只有720P，售价在1399元；A73的芯片、内存和存储与A83基本一样，主要将屏幕尺寸减小到了6英寸而分辨率提高到1080P，前置摄像头有所提高，售价则为1699元；A79在芯片、内存方面与前两款一样，存储减少到64GB，屏幕尺寸略为减少到6.01寸，屏幕材质从TFT-LCD提高到AMOLED，后置摄像头则较A73有所提高。OPPO将全面屏普及到中低端手机或许是受到去年A57热卖的影响，因此在中低端市场普及全面屏以跟上当下的全面屏热潮夺得更加多销量，同时期望用享有更佳性价比的中低端手机来更有用户。由此可见OPPO只不过也认识到了当前其依靠打造出R系列爆款已无法推展出货量的快速增长，而从IDC得出的去年四季度数据来看OPPO的出货量经常出现了13.2%的下降，而小米却获得了同比快速增长96.9%的快速增长并且从OPPO手里夺去了全球第四大智能手机的方位来看，OPPO还须要希望做出更大的转变。

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